読者はメルマガの記事だけを見るわけではない
ネットで収入を得る為のツールとしてメルマガの活用は効果的ですし、実際に多くのマーケッターが取り入れています。
『メルマガの効果的な稼ぎ方』でも紹介しましたが、メルマガ単体で稼ぐには有料メルマガを発行するかメルマガへ広告を掲載して収入を得るかの2つになります。
しかし、メルマガ単体のみで収入を得ることは難易度が高く、私達マーケッターの多くはメルマガと他の媒体をリンクさせることで間接的な収入を期待しているか、或は何らかの相乗効果を期待していることが殆どと言えるでしょう。
その最も代表的な例が、ブログやホームページなどのWEBサイトとリンクさせることです。
WEBサイトとリンクさせることにより、訪問ユーザーの増加や囲い込みが期待できますから、アフィリエイトなどの収入増加へ大きく貢献できるわけです。
但し、どのような場合であっても効果を引出すには、前提としてそれなりのメルマガ読者数を確保しなくてはいけません。
メルマガ読者を増やしていく為には、当然のことながら毎回発行する記事の内容は魅力的なものである必要があります。
魅力に感じた読者は、長期間に亘りメルマガを購読し続けてくれるでしょうし、人気メルマガとしてのブランド力が付けば新規の読者もどんどん増えていくことでしょう。
逆に、メルマガ登録で長期間購読のキッカケを掴んだにも拘らず、記事に魅力がなければ即刻登録解除と言う事態を招きかねません。或は登録は解除せずとも迷惑フォルダへ直行と言うこともあり得ます。
したがって、作成する記事は手を抜かずに読者の事を考えて発行することはとても大切なのです。
記事作成に力を入れることは重要な事なのですが、実は読者が登録を解除したり迷惑フォルダへ直行させたりする理由は他にもあります。
一生懸命良い記事を作成したのに、記事以外の事で不快感を感じたり不便を感じたりしてしまうのです。
読者に受け入れられるメルマガを運営する為には、記事以外にも注意すべき点が幾つかあるのです。
『メール開封率が飛躍的に上がる４つの方法』
『メールマーケティングの難関を越える7つのポイント』
メルマガ読者が好む5つのポイント
1、メルマガの解除方法は一目でわかるように記載する
メルマガ登録が解除されることを阻止する為に、解除方法を不透明にする発行者がいます。
いくら解除方法をわかり難くしても、メルマガの内容が魅力的でなければ次回から読まれることはないでしょう。
また、このようなメルマガは読者から悪質なものと判断され、記事内容に関わらず次回以降読むことを止めてしまう可能性もありますので、解除方法は必ずわかりやすく記載するようにしましょう。
2、発行者への連絡先を記載する
メルマガに対する質問や意見を聞く姿勢は読者との信頼関係を築きます。
また、読者との情報交換は今後のメルマガ発行のヒントになったり、色々な気付きをもたらしてくれます。
何かを一方的に売りつけるような乱暴な内容で、一切読者の声が届かないようなメルマガは敬遠されてしまいます。
3、タイトル・目次・詳細・結論で構成する
読者がわかりやすく流れるような読み方ができるようにするには、メルマガ全体に流れを加える必要があります。
先ず、インパクトあるタイトルで目を引き、目次で大まかな伝えたいことの流れを把握してもらい、詳細な記事へと突入する流れが一般的です。
そして、最後には発行者の持論なども盛り込んだ結論で締めくくると、とても読みやすく解りやすい内容になるはずです。
４、目を引く装飾で差をつける
メルマガで最も重要なのは文章の内容ですが、だからと言って永遠と文字だけを羅列しても読者は疲れてしまいます。
各文章の項目ごとに装飾を入れて見やすくすることは有効に働きます。
また、ありきたりのものではなく、少し凝った装飾を施すことでも読者の目を引くことができるでしょう。
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このような感じのものなど色々なメルマガ装飾があります。
５、情報を小出しにしない
メルマガへ登録した読者は特別な情報を期待しています。
後のネタ切れを心配して情報を小出しにしたり、情報の提供ごとにお金が発生するような仕組みを考えたりすることは読者を落胆させ離脱を招きます。
自分の知っている知識や情報は全て出し切るつもりで記事を作った方が発行者のスキルもアップしますし、長期的な読者の増加にも繋がります。
以上、『読者に好まれるメルマガを作る方法』を紹介しました。
メルマガもブログも読者がいなければ、何の効果も期待できません。
良いものを作るには、常に読者の目線を忘れないことが大切です。
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